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取好店名必须遵循的几个原则及禁忌

时间 : 2017-5-10 20:50

作者 : dpqm

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摘要 :   店名是广大店主在开业之初首要考虑和解决的问题。店名是一种广告?#38382;劍?#22909;店名,传四方。一般来说,店名的取定应遵循以下几个原则:  (1)暗示店铺属性  店名可以直接反映经营范围和服务项目:如,帅小孩童 ...
  店名是广大店主在开业之初首要考虑和解决的问题。店名是一种广告?#38382;劍?#22909;店名,传四方。一般来说,店名的取定应遵循以下几个原则:

  (1)暗示店铺属性
  店名可以直接反映经营范围和服务项目:如,帅小孩童装店、“淑女屋?#20445;?#36825;些店铺主要某一类服装或者饰品。这样做的好处是,消费者无须进店就能基本上了解店铺内所售商品情况。但是不利于的进一步发展,因此在某种程度上说,店名成为一种限制。

  (2)个性突出,寓意明确
  店名要独特,更要有一定的寓意,可以非常艺术化,也可以非常卡通,这种小店的名字往往会引起消费者注意,激发消费者好奇心,想进入店中一探空间,尤其地于初次前来的顾客来说,有很大的吸引力。

  (3)适应市场环境
  店不仅要符合目标市场当前的文化价值观念,而且也要与潜在市场的文化价值观念相匹配。文化耸动一个综合性的概念。它包括风俗习惯、宗教信仰、价值观念、民族文化、语言习惯和民间禁忌?#21462;?br>

取好店名必须遵循的几个原则



  不同的地区具有不同的文化价值观念。因此,店主要想使店铺拥有深层的市场,首先必须入乡随俗,有个适应当地市场文化环境并被消费者认可的店名。
  不同的国家和地区,在文化具有很大的差别。同样的植物或动物就可能具有不同的象征意义。如,仙鹤在我国和日本都被?#26144;?#23551;的象征,而在法国则被看成是蠢材或巫妇的代表。菊花在意大利被视为国花,但在拉丁美洲有的国家则视菊花为妖花,只有在送葬时才会用菊花供奉死者。为此,店主应本着适应性原则,在为店铺命名?#20445;?#35201;把眼光放远一点,给店铺起一个被目标市场认可的名字,这样才有利于的长远发展。如,“E时代?#20445;?#36825;类名称经常迎合某一个时代潮流,但是这种名称在潮流过去之后,往往会显?#32654;?#22303;和不伦不类。放在2000年前后,“E时代”会显得非常另类和新?#20445;?#20294;是现在就会觉得有些过时。

  忌用多音字
  起名使用多音字,就像使?#32654;?#20731;字一样会给人们的呼叫带来很大的不便,寓意本身就不够明朗。以多音字起名,名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。例如:乐海餐馆,其中的“乐”有两读,一读LE,一读YUE,使人不知读什么音更好。如下面这些字都有两读:行(XING,HANG)、省(SHENG,XING)、重(CHONG,ZHONG)、茜(QIAN,XI)朝(CHAO,ZHAO)?#21462;?#24403;然我们并不是说起名绝对不能用多音字。但至少要保证别?#22235;?#22815;确定其读音,不至于读错。

  忌用意不良
  比方说,您正好从事化妆品的制造与贩卖,于是异想天开。欲登录“海洛英”做商标而让消费者指名购买。那么您可能乘兴而入商标局?#20174;?#36133;兴而出!因为“海洛英”一词系与毒品不但同音又同义,显然已经违反所谓善良风俗习惯之原则。再说,宣传手段未免毒了些!既害人又害?#28023;?#20063;许您会答辩:国外名牌香水的品牌更“毒?#20445;?#20687;?#25226;?#29255;?#20445;∣PIUM)、像“毒药?#20445;≒OISON)??为什?#27492;?#20204;会通过商标登录?为什么红粉佳人都跃跃欲试?这只能说是东西方国度不同、风俗不同、政风不同吧。比如国外就?#24066;?#35064;泳、裸体?#23637;?#28020;,而在国内的话,有关单?#25442;?#31435;即判定您‘“妨害风化”或“违反善良习俗”的意思是一样的。

  忌用偏字
  商标名称是供消费者呼叫的,本应考虑?#25509;?#23383;的大众化问题,然而令人遗憾的是有些商标在起名用字上也存在者一些十分?#29616;?#30340;问题。某大豆蛋白粉厂则为自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等类产品商标起名为“罡凤”。这样的商标不要说一般的农民、市民不认识,恐怕连大学里的老师也未必人人认?#19969;?#25105;们很难设想这样的商标能够成为名牌商标,也很难设想这种商标的商品能够在市场上畅销。
  有些人之所以使?#32654;?#20731;字起名,是以为能否取出好名字从建恢于能否选到个好字眼。所以,一提到起名,首?#35748;?#21015;的便是去翻《康熙字典》。殊不知,?#23548;是?#20917;则恰好相反。
  好的名字正像好的文章一样,是在平淡中见神奇,而不是靠以冷僻字、多笔画字和异体字。“四通”、“方正”、“金利农”、“康师傅”这些悦耳动听的名字,哪一个不是常用字。

  忌语意隐晦
  寓意隐晦就是语音过于深奥,别人看不懂。就像选?#32654;?#20731;字一样,意思虽好,没有人懂,寓意再好也没有意义。
  企业、商标名称具有标明企业性?#30465;?#26263;示产品功能等作用,要求有较强的可读性。如据《光明日报》载:浙江省兰溪市有家起名馆,他们先给自己起了寓意颇深的名字“叱石成羊”起名馆。可是牌子?#39029;?#21518;,别人都不懂,店主连忙在店名?#20449;?#26049;?#26893;?#19978;了“兰溪市企业文化服务社”的牌子以作补充。何谓“叱石成羊”呢?据古书《神仙传》记载:古时传说黄初平牧羊遇?#26391;?#24341;至金华山石室?#23567;?#20854;兄初起寻之,但见有白石块。初平叱之,石皆成羊。一个面对公众服务的小店,其名字?#23588;?#34164;含这么玄妙的典故,难怪人们都看不懂。同是起名馆,“酿名庐”和’正名斋”就通俗而令人回味,店名本身就是一则极好的广告。

  忌用不吉字含义不吉利是商业命名的大忌。因为它不但让名字的主人产生不好的联想、更重要的是它会影响到别人对主体的接受,不论主体是一个人、一个企业,还是一件商品,甚至连政?#25105;不?#21463;?#25509;?#21709;。1987年2月18日《参考消息》转载了一条题为“为讨吉利,港督正名”的消息:“港府与伦敦方面向时宣布,香港第27?#24043;?#30563;魏德巍爵士改名为卫奕信,他会在4月19日下午?#25351;?#23653;新,陪同他赴港有包括其夫人及18岁幼子。在情人节即满52岁的新港督根据普通话读音改为‘魏德巍’,被不少港人批评改错名?#20309;?#19982;魏双鬼出格,魏谐音危,象征不吉利?#21462;?#26032;港?#25509;?#26159;根据港府提供的意见,决定采纳改名建议。而港府发言人解释采用上述新名字,主要是粤语发音与他的英文名?#25351;?#20026;接近。而卫奕信这个名字代表了信任与保卫,而奕?#31181;?#31070;采奕?#21462;!?#38590;以置信的是,名字不吉?#23588;?#20851;系到人们对一个官员的接受与否,可见影响之大。

  取店名是一门学问,如果要深究店名取名的技巧,天文地理数学风水无不与其关联,一个好的店名也是生意兴隆的开始。

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